Más realidad aumentada, IA, streaming y gaming, así se dibuja el futuro de la publicidad, según The Valley – TecnoBitt :- Un bit de tecnología diaria

Más realidad aumentada, IA, streaming y gaming, así se dibuja el futuro de la publicidad, según The Valley/COMUNICAE/

El informe “Rethink Advertising: la experiencia disruptiva con las marcas”, arroja luz sobre las soluciones y herramientas tecnológicas que están impactando en la evolución de la publicidad, que tiene como premisa la automatización, la inmediatez, la distribución y el reto de ofrecer experiencias disruptivas, además de la seguridad, la privacidad y ética

Las tecnologías disruptivas como la inteligencia artificial o la realidad aumentada se posicionan, cada vez más, como una herramienta clave para la conexión entre marcas y usuarios. En este sentido, la digitalización y el AdTech están revolucionando la forma de hacer publicidad abriendo paso hacia un nuevo enfoque en el que ya no hay barreras entre lo físico y lo digital, el streaming y el gaming siguen ganando terreno como formatos publicitarios y el contenido de valor genera más interés que la publicidad invasiva.

Estas y otras conclusiones se han concretado en The Place, el espacio de innovación de The Valley, donde se ha celebrado la jornada “Rethink Advertising: la experiencia disruptiva con las marcas” en colaboración con Exterior Plus. El encuentro ha servido de escaparate para las nuevas tendencias tecnológicas del sector de la publicidad, que se encuentra en plena metamorfosis.

Durante la jornada, Juan Luis Moreno, partner & CIO en The Valley, ha presentado el informe “Rethink Advertising”, el cual detalla las tendencias que están impactando en la evolución digital del sector, que responde a las necesidades de las marcas y hábitos de los usuarios en términos de automatización, inmediatez, experiencia, distribución y privacidad:

La automatización revoluciona la forma de crear y anunciar la publicidad
La AdTech se presenta como una vía automatizada, escalable y constante para que las empresas puedan llegar a sus clientes y potenciales clientes. En este sentido, aparecen diversas startups, herramientas y plataformas para la automatización de los procesos publicitarios:

La inmediatez y la interacción también importan
La demanda de servicios digitales e inmediatos en tiempo real es cada vez mayor. Así, surgen nuevos formatos publicitarios interactivos y soluciones para mejorar la atención al cliente:

Las experiencias innovadoras y disruptivas venden
Con el avance del 5G, se podría esperar un repunte de soluciones de realidad aumentada, realidad virtual, e incluso hologramas. En el ámbito de la publicidad, las posibilidades del 5G son enormes, sobre todo, en lo que se refiere a anuncios interactivos y en tiempo real:

Las plataformas de streaming y gaming siguen creciendo como canales de publicidad digital
Estas plataformas permiten llegar a nuevos públicos como millennials y centennials con contenidos creativos. Si bien es cierto que cada vez son más comunes dentro de las estrategias de publicidad, su auge plantea, para los anunciantes, un nuevo panorama donde las marcas son más vulnerables ante la imprevisibilidad del “real time”.

Nuevo itinerario tecnológico “Future Ads – El viaje de las marcas”, en The Place
The Place acoge un nuevo itinerario tecnológico, creado por The Valley con la colaboración de Exterior Plus. Este espacio, que estará disponible hasta el mes de septiembre, permitirá a los asistentes conocer e interactuar con el viaje que hace una marca desde su creación hasta en su impacto en los usuarios a través de los diferentes soportes publicitarios:

Y más soluciones de marketing que ilustran un futuro que ya es presente.