Documentos de Cossette Communications Inc. muestran tres diferentes opciones de logotipo para FinDev Canadá.
El gobierno Liberal pasó de $500,000 en asesores externos para venir para arriba con un logotipo, el nombre y la imagen de marca para una nueva agencia que promete aliviar la pobreza en los países en desarrollo, los documentos internos revelan.
Su 2017 presupuesto anunció $300 millones hacia el desarrollo de una institución que apoye el desarrollo sostenible y la reducción de la pobreza en los países en desarrollo con el objetivo de atraer inversores privados – como los fondos de pensiones – como socios de la inversión en proyectos privados que servir a un bien público.
La organización fue colocado dentro de la evolución de las Exportaciones de Canadá y dado el nombre legal de la Institución financiera de Desarrollo de Canadá. Pero las autoridades decidieron algo catchier estaba en orden. Después de semanas de debate interno, el nuevo nombre surgió: FinDev Canadá.
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resulta que ese nombre ya estaba tomado por una Calle de la Bahía de bienes raíces de la compañía, Findev Inc., que posee el dominio de la web findev.ca.
Algunas otras entidades que el riesgo de confusión con la agencia de gobierno FinDev: empresa de bienes raíces FinDev Inc., y las agencias federales FedDev Ontario y CDEV.
findev.ca, feddevontario.gc.ca, cdev.gc.ca
los Documentos obtenidos a través del Acceso a la Información por el investigador Ken Rubin proporcionan una ventana en el detrás de las escenas de esfuerzo que en la marca de la nueva agencia.
La organización de la adjudicación de dos contratos a Cossette Communications Inc. – el mundial de la publicidad y el marketing de la firma, que ha trabajado para grandes clientes como Mcdonald’s Corp y General Motors Co. – con el mandato de desarrollar una marca, un logotipo, un nombre y un sitio web.
Los términos del contrato de decir que el gasto era “no superior” $421,050; sin embargo, la factura final se ubicó en $499,800.
“creo que $500,000 es una escandalosa cantidad de lo que hicieron”, dijo el Conservador MP Ziad Aboultaif, que es la Oposición Oficial crítico para el desarrollo internacional.
el Señor Aboultaif dijo que los Liberales tienen un registro de gastos en la marca y, a continuación, la reducción de los costos cuando el gasto se expone. Él señaló a los $66,008 la de los Liberales gastado en el 2017 federal de presupuesto de la cubierta. Ese gasto se redujo a sólo $563 al año siguiente, en respuesta a la controversia.
El hecho de que FinDev se centra en el alivio de la pobreza en los países en desarrollo deben inspirar un esfuerzo extra para evitar cuestionable gastos, el Señor Aboultaif dijo.
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“no creo que se pueda justificar – si estás haciendo el desarrollo internacional – para que gastar medio millón de dólares en un logo y una página web,” él dijo. “Es no sumar.”
Los documentos muestran Cossette proporcionado decenas de nombre sugerencias, junto con el análisis de si el potencial de los nombres que sonaba masculino, femenino o Europea.
en El exterior de la agencia identifica los pros y los contras para simplemente usar la sigla oficial de DFIC, y la sustitución de la palabra “institución” con “impacto”. La cuatro-letra de descriptores de trabajar en francés y en inglés y “DFI” es un plazo reconocido en la industria.
En el lado negativo, el organismo dijo DFIC “no era el empoderamiento y animada,” había “ninguna dimensión emocional.” Además, “suena como déficit.”
Un extracto de los documentos muestra el nombre de sugerencias ponderado por la forma “clara & simple”, “animado” y “movilización” que sonido.
en Lugar de DFIC, Cossette inicialmente se recomienda FIDCA. El organismo dijo FIDCA “tiene un femenino, sonido latino que conecta con las mujeres” y “cuenta la historia acerca de una nueva forma de hacer desarrollo, estructurada pero ágil & ágil.”
Como alternativa, Efica fue propuesta como “nuestra mayor inspiración en la opción de” porque “crea una historia de oportunidad.”
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En un momento, de 13 nombres fueron propuestos y establecidos en categorías en función de si se incluye rasgos tales como “cuidado de resultados” o mostrar un “impacto progresivo.” Entre los primeros contrincantes: Fidca, Fideca, Findec y Findeca. FinDev Canadá no estaba entre Coseta de la primera ola de sugerencias.
Angela Rodríguez, un portavoz de FinDev Canadá, dijo que se adjudicó un contrato debido a que la agencia no tiene personal disponible que podían hacer el trabajo de venir para arriba con un nombre, el logotipo, la marca y el sitio web.
la Señora Rodríguez dijo Cossette fue seleccionado como el más competitivo del postor después de una solicitud de propuestas.
“En menos de un año, FinDev Canadá movido de un concepto totalmente operativa financiera de la institución”, dijo en una declaración.
la Señora Rodríguez dijo que la agencia está dedicado a “asegurar el valor del dinero, y la cuidadosa gestión de FinDev de Canadá fondos son prioridades tomamos muy en serio.”
además De proporcionar una lista inicial de los nombres, muestran los documentos Cossette también se produce lo que se llama una marca de la historia o manifiesto para la nueva agencia.
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El 12 de línea de oda a la progresiva impacto se presenta en los documentos como un poema.
“el Progreso no es una escalera que subimos. Es un camino que nos ritmo”, afirma. “Poco a poco. Paso-por-paso. Side-by-Side. El progreso no es acerca de dejar su marca, se trata de hacer una impresión duradera. Es un maratón. Y la dificultad no es ganar. No dejar de fumar.”
Un extracto de la Coseta presentación del poema-como la educación a distancia para el progreso.
Los documentos también recomendamos el uso de los medios de comunicación social hashtag #seepeople porque “la erradicación de la pobreza comienza con ver el poder de la gente”.
Hasta la fecha, FinDev Canadá ha anunciado un proyecto: una de $10 millones de inversión en Kenia con M-KOPA, una empresa que vende pequeño solar de potencia de las unidades de carga a través de África.
Alan Middleton, un profesor asistente de marketing en la Universidad de York de Schulich School of Business, dijo que el significado de una marca que surge a lo largo del tiempo, basado en lo que la organización hace. Avance de marketing alrededor de logotipos y la marca es menos importante, dijo, y se podría haber hecho en la casa de los servidores públicos.
“Mientras que $500,000 no es excesivo para este tipo de trabajo, es sin duda en el lado de alta, especialmente por la calidad y la visión de lo que reciben”, dijo en una entrevista.
además De compartir un nombre con una firma privada, FinDev Canadá también suena similar a otras agencias federales, tales como FedDev de Ontario, que Ottawa creado en 2013 para proporcionar subsidios federales en el Sur de Ontario, y CDEV, un organismo federal que se deshace de los activos.
Como para Findev Inc., el Toronto real estate company, jefe ejecutivo de Sruli Weinreb dice que ha recibido un par de llamadas que fueron pensados para el nuevo gobierno de la agencia. Él dijo que él es curioso ver cómo son las cosas en el juego y que estaría abierto a renunciar a su findev.ca de nombres de dominio.
“depende de si hay un cheque adjunto,” dijo él.
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